谁会是苹果的Plan B?

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 丸都山

编辑 | 苗正卿

头图 | 视觉中国

越来越多的证据表明，苹果正在给Siri寻找OpenAI之外的备胎。

在前不久举办的WWDC上，苹果软件高级副总裁Craig Fedrighi就公开表示，苹果未来期待与第三方模型的合作计划，例如谷歌的Gemini。

本周，《华尔街日报》又发文暗示苹果正在与Meta洽谈，计划将Llama植入到iOS系统中。

但一个问题在于，苹果能接受同这两家公司“联姻”的条件吗？

“苹果与OpenAI的合作，是能够实打实赚到钱的，iOS用户在订阅GPT Plus时，苹果同样会抽取30%的佣金（即苹果税）”，iOS独立开发者Renee向笔者表示，大部分开源模型最终依旧要为核心业务服务，比如Llama之于Meta Adavantage（Meta的AI广告优化工具）。

这就是矛盾所在，苹果如果选择和谷歌、Meta合作，那么就意味着苹果既无法在开源模型中赚取佣金，同时还要忍受后两者帮助广告主配置目标人群，且极大可能在调用第三方大模型的过程中绕开IDFA（广告标识符）——苹果限制广告商投放的核心手段。

尽管苹果有充足的理由拒绝Meta，但从现实情况来看，这家公司也的确不能在一棵树上吊死。

ChatGPT不够好吗？

“人们可能会偏好使用某些特定的大语言模型，比如适合写作的模型，或是用于编程的模型，我们还是希望用户能够自由选择。”在近期国外的一档播客中，Craig Fedrighi对苹果为什么使用第三方模型给出了上述解释。

不过，有着十余年iOS开发经验的Renee向笔者表达了另外一种观点，“单从Apple Intelligence目前公布的功能来看，苹果对AI更多还是侧重于应用层面，而非创意层面。”

而从应用层面来看，OpenAI似乎并不能算是苹果的最佳选择。

“ChatGPT在与第三方插件结合时，从来不会为其做单独的匹配和接口，哪怕是微软的Copilot也是直接使用API，由这些插件来描述自己的需求让模型调用。”Renee表示，以OpenAI简单且粗暴的商业模式，大概率也不会为苹果做深度优化。

“这也是苹果将基础模型用于如相册、笔记、邮件等内置应用上的原因之一。”Renee补充道。

此外，相较于ChatGPT，开源的Gemini和Llama对于iOS的开发者也更加友好，比如后者就在模型中配置好了推理和训练的微调环境。这也比较符合当前苹果对于Apple Intelligence期望：借助Apple Intents API，让开发者定义APP中的各种操作，而这一过程可能只需要几行简单的代码。

除了技术和应用层面外，从苹果公司战略本身来讲，也有必要多找几个第三方大模型。

一方面，苹果在AI应用上依旧会延续其一贯的供应链管理准则：避免任何一个环节形成规模优势，最著名的案例就是苹果常年对LG Display的扶持，背后的意义在于节制三星。

同样，如果把OpenAI看作苹果Apple Intelligence的技术支持公司，就不难理解苹果做出的这一决定。

另一方面，与谷歌与Meta的合作也能规避一些法律政策上的风险。

比如今年3月，欧盟就以“涉嫌在流媒体市场应用分发垄断”为由，向苹果开出了一张价值18.4亿欧元的天价罚单。而选择在iOS上调用多种大模型，可以在一定程度上规避行业垄断的控诉。

综上所述，无论是引入Genmin，还是牵手Meta，亦或是其他第三方模型，对于苹果来说都是很有必要的，但目前来看，Llama的选项可能已经被排除在外。

6月26日，据彭博社报道，苹果与Meta关于人工智能的合作没有取得突破性进展，另有消息称后者已经拒绝了Meta的合作建议，原因是“苹果认为Meta对隐私保护的措施不够严格。”

不过，这个冠冕堂皇的理由似乎站不太住，原因是与苹果眉来眼去的谷歌，在隐私保护的问题上并没有比Meta强太多。

二者的区别在于，Meta真的能触碰到苹果的命门。

引入第三方，就能高枕无忧？

一个可能会被忽略的事实是，Meta目前是传统互联网大厂中唯一靠AI赚到钱的公司。根据此前公布的财报，Meta在今年一季度的营收为364.55亿美元，同比增长27%；净利润为123.69亿美元，同比增长117%。

如此亮眼的业绩表现，一方面要归功于互联网广告行业的复苏，另一方面则是Meta Advantage与AI沙盒有所成效，二者合力构成了Meta最前沿的AI for Advertising功能——它成功地将机器学习能力应用在广告的制作与投放环节，尤其是将广告定位拓展至目标群体之外。

这背后离不开对用户海量数据的抓取，以及用户行为习惯的分析。对于苹果来说，无论是基于流量分发的角度，还是基于其宣传的用户隐私保护的角度，都是不可接受的。

相较于针锋相对的Meta，苹果与谷歌存在着共生关系。比如此前谷歌母公司Alphabet的CEO Pichai就曾在去年的一场反垄断诉讼中披露，谷歌向苹果公司支付通过Safari浏览器投放搜索广告所获收入的36%，单就这一项，谷歌每年就要向苹果支付数十亿美金。

可以预见的是，未来如果苹果在iOS中引入Gemini，极大概率会围绕搜索相关的应用落地。

不过，尽管苹果对于第三方大模型持积极态度，但这由此带来的麻烦也不会少。

最典型的是，模型之间的调用问题。

资深iOS独立开发者Renee表示，“目前智能终端的趋势就是传统的GUI（图形操作界面）被不断淡化，与之伴随的是交互形式的丰富，以及应用操作层级的减少，这些都需要不同模型的高频接入。”

“未来的端侧大模型很可能是几种模型之间的相互调用，而且按照苹果的调性，这家公司可能会打造封闭同时又深度整合的生态结构，这对于苹果是个很大的挑战。”Renee补充道。

另外不得不提的是，第三方大模型在可用内容范围上的问题。

由于众所周知的原因，无论是ChatGPT，还是Gemini、Llama都不可能在国行版的苹果终端上使用，未来Apple Intelligence进入中国后，大概率会像三星S24机型一样，使用百度、美图秀秀为其打造的定制功能。

不考虑技术能力上的差异，仅从搜索源来看，海外版S24机型所搭载的Gemini Nano模型，其搜索源是“所有可以在谷歌上找到的网页”，相比之下，国内定制化模型在搜索源上要局限得多。

Renee认为，由于上述问题的存在，苹果最终还是会将重心放在自家研发的基础模型上，第三方模型只是起到锦上添花的作用。

“目前云端大模型在手机上尚未展现出，过去行业里所谓的杀手级应用，即便强如GPT-4o也只是以边缘应用的形式存在，在已经打通手机本地API与端侧模型的情况下，苹果没有必要让其他家大模型抢了主场。”Renee补充道。