副总裁晒车上吃火锅引全网吐槽 极氪营销新思路引热议

10月13日消息，近日，极氪（ZK.US）副总裁杨大成在社交媒体上发布了一段在极氪MIX车内吃火锅的视频，引发了大量网友的讨论和吐槽。这并不是车企首次通过独特的方式进行营销。此前，智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子，智己LS7的宣传海报中也出现了在车内涮火锅的画面。极石汽车创始人昌敬提出了车载马桶的概念，而创维汽车创始人黄宏生则因保健式营销屡屡引发争议。

业内人士表示，在竞争激烈的汽车行业，销量与流量紧密相关。当前，“冰箱、彩电、大沙发”已成为智能汽车的常见配置。为了吸引流量，部分车企选择在营销上创新，制造热点话题。然而，有些车企的努力过于夸张，甚至导致翻车。

在杨大成发布的视频中，前排座椅被180°旋转，与后排面对面，可拓展桌板上摆放了锅底、毛肚、酥肉、青菜和四个蘸料小碟。杨大成强调车内的空调效果良好，并表示可以在车里打麻将。

杨大成在微博上为这段视频配文称：“产品这种东西还是要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪MIX还是很到位的。”

然而，许多网友对此类宣传视频表示不满，认为吃火锅、打麻将等是伪需求，质疑营销方向的正确性。“我开了二十多万公里的车了，没有任何时候有在车里吃火锅打麻将的欲望”“整个火锅真没必要，就火锅的油烟和蒸汽，车子是一次性的啊”“一车火锅味怎么去掉？急刹车咋办?”

值得注意的是，视频中的火锅并未点火，锅上没有雾气蒸腾。网友指出，极氪此举只是为了展示产品能力，缺乏实际应用场景的支持。

海峡网综合自红星新闻、杨大成微博